程序化广告是使用计算机算法、人工智能和大数据技术来自动进行广告投放和管理的一种广告交易方式。它可以根据广告主的预算、广告类型、目标受众和广告效果等指定条件在在线广告交易平台上实现自动投放和精准定向。

程序化广告的主要特点包括：

1.自动投放：使用机器算法自动分析、匹配广告资源以实现自动广告投放。

2.精准定向：通过收集和分析海量用户数据，可以实现精准定向投放，提高广告的受众覆盖率和投放效果。

3.实时竞价：采用实时竞价方式进行广告交易，确保广告投放的成本和效果的平衡。

4.数据分析：运用大数据技术，对广告效果进行实时监测和数据分析，不断优化广告投放策略。

5.广告管理：通过广告投放平台，实现广告创意、主题、媒介的快速切换和管理。

由于程序化广告极大地提高了广告投放的效率和精准度，因此受到越来越多广告主和媒体的青睐，已成为当今互联网广告市场中的重要交易方式。