乔家大院中乔致庸和马荀的对话有很多，以下是其中一段：

乔家掌柜马荀问众人：“乔家的祖训是什么？”大家齐声回答：“义信利！”乔致庸为大家解释说：“对！尤其要记住这三个字排在第一的不是利，而是义。乔家做生意讲究的以义制利；其次是信；做生意要讲诚信，无信不立。这利只能排到第三位。按这样的顺序做生意才能称得上‘厚德’，才能做成大生意。”