直播间购物送赠品的目的是为了增加消费者的购买欲望，提高销售额。赠品可以充当消费者的小惊喜和额外的福利，让消费者感到物有所值，并能够留下更深刻的印象，促进消费者的回购率。

此外，赠品也可以作为品牌推广的手段，让更多的消费者了解产品和品牌。在直播间中，赠品与主要商品相结合，成为了吸引消费者的重要手段，不仅能够增加销售量，也能够提高品牌美誉度。