根据深圳市政府出台的相关规定，户外广告宣传是需要进行报备和审核的，包括宣传栏。未经报备和审核的户外宣传栏将被视为违规行为，需要承担相应的法律责任。因此，对于在深圳市场营销活动的企业和机构，应该严格遵守相关规定，按照程序进行报备，确保自身合法合规，避免因违规行为而遭受经济和商业损失。