个人申领或者由所在用人单位代为办理。各个城市申领方式和所需材料存在一定的差异，需要注意的是各地的申领时限不同，具体方式和材料建议可向所在地人社部门咨询确认。

以上海为例，生育津贴的领取可由生(流)产的孕产妇本人通过“随申办”APP线上办理（需登录系统完成身份认证，系统根据预留身份证号码、姓名进行预填），同时也保留了线下申请渠道，个人可线下向就近的街道(镇)社区事务受理服务中心办理。确保符合条件的孕产妇都能通过有效渠道，获得生育保险的待遇。