首先要考虑考虑品牌声誉：比如周大福就是中国珠宝市场的领先者，也是最早进入中国二线、三线、四线城市的亚洲大型珠宝商之一，其首创的999.9纯金首饰被香港政府黄金制品立法规定为香港黄金首饰的成色标准。

质量保证：一些品牌会通过质量认证或授权经营的方式来保证所售商品的质量。比如周生生，其所有店铺、分店都是直营，质量有保障。

实物标识：对于贵重金属，有相关的质量保证标识或者印记可以帮助辨认。

在济南“齐鲁金店”一直以来声誉受到消费者认可。