京东送车只是使用权，是因为车辆价值较高，送车成本较大，送使用权能降低成本，并且能吸引更多消费者参与活动。

例如，2024年京东联合央视春晚推出"超级大奖"，送出100辆岚图汽车使用权，覆盖岚图旗下全系车型，用户可以在春晚播出时通过京东App参与互动活动，有机会抽取岚图汽车。